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网站定位——做网站运营之前要思考的第一件事情

发布时间:2016-08-23作者:张安林阅读:1558
我们知道,要做好自己,做一个称职的员工,首要的事情就是要自我反省,明白自己几斤几两,也就是先要自我定位。那么做网站和做人其实差不多的,不管在何时、何地,要做好一个网站,首先也需要给网站做好定位。那么,怎么做网站定位呢,作者凭借自己的观点总结如下:
网站定位分析

网站定位分析第一步:你要做什么?
明白自己要做什么非常重要,这决定着未来你所有的工作重心,甚至是否能够取得成功。当然,在很多时候,做什么的事情一般都是老板决定的,我们能做的大多为怎么做,从哪里入手的问题。

网站定位分析第二步:行业市场情况如何?
现在网络上,可谓各种各样的网站都找得到,而且几乎每个行业都有行业老大。如果是新上一个网站,没有一定的实力和资金投入,往往很难出效果,超越老大的位置更是遥遥无期。所以做好市场调研,不仅可以明白整个行业的蛋糕分布情况,也有利于自己找到一个新的突破口。
关于市场分析,可以考虑的因素有以下几点:

1、市场体量有多大
一般情况下,市场越大,能做的空间就越大。我们做网站的最终目的还是商业价值,如果体量太小,无法盈利,那就不值得做(情怀主义者除外)。如果市场体量不错,那么就要考虑未来如何盈利的问题。
在这里面有个很重要的因素,就是你的用户群体。不同的行业,用户群体是不一样的,了解你的用户群特征,做他们喜欢的事情,才能让你的网站过得舒服。当然,如果有能力的话,还可以考虑下上下游的用户,尤其是上游用户,如果还能培养下他们,那你的网站未来潜力无限哦。

2、市场份额占比情况如何
整个市场的份额,被那几家公司占据,各自大概占多少。一般情况下,如果占据绝大部分市场份额的公司越少,那也就越难做,因为他们几乎处于垄断地位,要撼动他们的地位过于艰难,而且可能付出很多都得不到回报。相反,如果没有绝对占据大部分市场的公司,那机会也就越大,可以简单地理解为他们都没有做到最好。

3、市场产品的套路如何
看完市场体量,就看几家大公司是如何做产品的。因为他们做的早,又占据了大部分市场,所以如果我们再跟着他们做一样的东西,一样的形式,自然永远都无法超越他们。看他们如何做产品的,我们如果能找到与他们不同的方式或者切入点去做,那网站成功的几率就会越高。
可能有的人不知道如何分析,那么我大概给个小小的思路:
由于我们主要以做SEO为主,那么可以通过关键词工具去找到很多本行业的关键词和对应的搜索量,全部用表格记录下来。然后把这些关键词按照不同的属性进行分类,然后把对应的搜索量相加,这样就可以得到行业关键词的分类和对应的用户需求量。那些大的网站,一般都会以第一需求为主,如果我们发现第二需求,甚至第三需求的量也不错的话,又没有直接的竞争对手的话,那算是找到了一个比较好的切入点。既有需求,又无竞争对手,多好。完了之后,可以把那些大站的域名放到站长工具里面去查查他们的关键词排名,验证看看他们主要的需求点为哪一个,避其锋芒,弯道超车,以后的网站就会好做很多的。
网站定位分析
网站定位分析第三步:网站要做什么?
对于我们要做什么,有两大主要的方面:
1、提供不同的产品,解决不同的需求;
2、提供不同的服务,解决个性化的用户需求。
对于第一点,在网站定位分析的第二步里面已经说过了,就是找产品的差异化,别人都走高速公路,那我们就走乡间小道,目的就是避其锋芒,最终实现弯道超车。
对于第二点,这个更多是对人的要求高些了,对内容的要求相对就要低很多了。现在有很多网站,除了提供内容为主的网站外,还有以提供服务为主的网站。如果以服务作为网站特色,那么就需要做好跟用户的交互,以第一时间解决用户的需求为主。有些时候哪怕无法解决问题,也要给用户心理慰藉,让用户知道有人在积极地为他们找解决办法。作者工作过的妈妈帮网站,就是此种类型。在网站上线初期,不用去做什么专业的内容,只需要做到几点即可:
①用户的问题,必须在2分钟内给予回复。能解决的直接解决,无法解决的请用户耐心等待并积极寻求解决办法。
②网站不允许出现零回复的帖子(内部俗称灭零)。
③对用户提出的问题并给予了解决办法回复的,隔一天回访用户问题是否已解决。如果未解决将继续跟进该问题,直到解决问题。
这种以提供服务解决用户需求的方式,也适合那种跟大站内容同质的网站,当内容无法超越别人的时候,可以考虑该方式。

网站定位第四步:网站要做成什么样?
不管什么产品,往往都可以有多种形式来提供服务。
比如我们可以做成百科知识、也可以做成论坛讨论、还可以做成工具查询、甚至做成微博分享等等。当然,一般情况下一个好的形式非常有助于用户体验,所以形式最好别乱选。你网站的核心主题是什么,就用对应的形式。

网站定位分析第五步:网站的具体形式有何特别之处?
我们做了前面4步,很多时候可能还是跟别人是一样的,那这个时候就要好好考虑下这一步了。一个没有特色的网站,用户凭什么来访问呢?要么,你有更多更全面更详细的内容;要么,你有更专业的服务团队;要么,更好的用户体验,更便捷的服务渠道;如果这些都没有,那就剩下一个选项了,就是你要有更多的钱,用钱砸死对方(怎么花钱不用说了吧)。
人活在世,利是最最重要的因素。除了直接的金钱因素外,时间成本本身也是利的一种表现,能否快速解决问题又是时间成本最直接的体现。所以你的用户是人,要服务好你的用户,就要考虑他们在想的东西。

网站定位分析第六步:网站的核心运营手法是怎样的?
前面几步,基本决定了网站的雏形,经由产品、设计和技术之手,就可以展现出来了。那么接下来的一个重点,就是网站的主要运营手法是怎样的。不同的公司,不同的老板,喜欢的运营方式是不一样的。不同的产品,运营方式也是不一样的。
比如有的公司不差钱,往往会以竞价投放作为主要的流量来源(甚至直接贴钱给用户)。有的公司差钱点,就会以SEO为主要手法。有的公司介于两者中间,就以产品差异和用户服务作为主要手法。主要的运营手法,决定了公司人员的组成,也决定了职场中不同角色的重要程度和未来发展潜力。

网站定位分析第7步:执行力度如何?
前面6步已经解决了做网站的很多问题,剩下的就是要做多少的问题了。
我们知道,做网站,如果不是做企业站的话,那就需要一定的体量。想要多大的产出,就需要多大的投入。最好的方式就是制定好年度目标,季度目标。然后根据阶段性的目标,划定不同职能的目标,比如SEO月度目标是多少、编辑目标是多少、推广目标是多少、竞价目标是多少等等。有了这些目标,确定好它们的执行时间,根据目标量大小、执行时间段、当前网站情况来决定需要多少人,每个人每天需要多少产出之类。在具体的执行过程中,根据情况不断调整目标,实行多劳多得,一定不会错。

以上七步关于网站定位的分析,如果都执行到位了,做好一个网站也基本就没什么大问题了。
遇到不同的情况,具体情况具体分析。真正有价值的是你的思想,做网站也是一样,有价值的是网站的灵魂。希望阅读这篇文章的朋友能够举一反三,将思想融会贯通,然后执行到位。你的成绩自然不会差。
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